Что такое контент. Что такое контент и каких видов бывает Графический контент для продвижения

Сайт состоит из множества элементов: страниц, карточек товаров, форм взаимодействия с пользователями, а также из контента.

В простом понимании контент сайта - это текст, графические элементы, видео. Другими словами, это информация, ценная для пользователей.

От правильности созданного контента зависит напрямую успешность сайта. Вот тут кроется большая проблема современного позиционирования сайтов. Технологии и маркетинг шагнули так далеко вперед, что раскрутить сайт одному человеку становится уже невозможно. Для этого достаточно посмотреть, кто конкуренты, и какой у них рекламный бюджет, штат специалистов и т.д. Они подняли планку очень высоко, так что для достижения успеха сейчас нужно не просто соответствовать, а быть лучшим.

Для того, чтобы стать именно лучшим, нужна компанда специалистов, которая будет выполнять мастерски свои функции. В качестве примера тут подойдет следующее: для того, чтобы создать и опубликовать самый простой текстовый контент, требуется работа как минимум двух совершенно разных специалистов. Нужно понимать, что с увеличением сложности контента и его объема подключаются новые сотрудники. В Streton для того, чтобы создать контент одному клиенту, работают не менее трёх разных специалистов (маркетолог-стратег, редактор, контент-менеджер). Это необходимость современного поискового продвижения, ведь любая работа над сайтом требует большой грамотности и точности.

Текстовый контент, SEO-тексты

Для сайта важен текст, и, самое главное, этот текст должен быть правильным! В профессиональной среде принято называть это SEO-текстом, однако не каждый такой материал составлен верно. Например, текст может быть переоптимизирован, и современные поисковые алгоритмы (такие как «Баден-Баден» Яндекса) просто наложат санкции и сайт упадет в выдаче.

За годы работы мы видели трансформацию требований к текстовому контенту, а проводимые нами постоянные исследования показывают изменчивость алгоритмов. Все это приводит к довольно большим нюансам при написании SEO-текстов.

Почему-то в SEO принято сравнивать термины, не разбираясь в них. Мы часто слышим от клиентов, что кто-то делает, например, дешевле . Нужно понимать, что цена не является критерием качества , мы же не сравниваем автомобиль Ока и Мерседес, точно так же обстоит дело и в SEO. Требований, которые Streton предъявляет к текстам, очень много, поэтому и эффективность созданных текстов большая. За счёт этого мы добиваемся для наших клиентов высоких результатов.

Графический контент

Графический контент сегодня — неотъемлемая часть любого сайта! Прошли те времена, когда можно было создать простую текстовую страницу и она приносила свои положительные результаты в виде клиентов, роста сайта в поиске и т.д. Сейчас без графичесой составляющей добиться положительного результата бывает почти невозможно. Видов графического контента на сайте довольно много: это и обычные картинки, и видео, интерактивные карты, а также элементы дизайна и верстки страниц. Грамотное сочетание всех элементов позволяет добиться высокий поведенческих показателей, и, как следствие, роста продаж сайта. При разработке графического контента нужно понимать, что требований к нему предъявляется довольно много: увеличение поведенческого фактора (ПФ), грамотное расположение на странице, уникальность, соответствие законам.

Из всего этого следует вывод, что без большого опыта работы и команды специалистов встроить графический контент на сайт бывает крайне сложно.

Заключение

Современный интернет-маркетинг и SEO очень сильно сплелись между собой, а стандарты и требования сильно возросли. Это касается не только интернте-сферы, но и бизнеса в целом. Сейчас, например, для того, чтобы успешно торговать, недостаточно просто открыть точку продаж. Нужна маркетинговая стратегия, реклама, грамотно выстроенная линейка товаров и т.д. Современные продажи выходят на другой уровень, и для того, чтобы быть успешным, сейчас нужны грамотные специалисты. Один человек просто не может выполнить весь объем работ, обработат большое количество информации и учесть все нюансы. Streton понимает это, поэтому мы предлагаем своим клиентам комплексный подход, при котором мы берем на себя полностью работу над сайтом, давая возможность клиенту полностью быть сосредоточенным на управлении бизнесом.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Изображения делают статьи ярче, а также могут быть полезны для продвижения вашего ресурса. Михиль Хайманс из Yoast рассказал, как оптимизировать изображение для SEO.

Правильно подобранные графические файлы помогут читателям лучше понять вашу статью. «Одна картинка стоит тысячи слов» – для поисковых роботов это не совсем так, но для пользователей изображения имеют большое значение. Они придают тексту живость, позволяют проиллюстрировать свои слова с помощью диаграмм, графиков, продемонстрировать наглядные примеры и просто привлекают внимание аудитории. Я рекомендую добавлять иллюстрации в каждую статью, которую вы пишите.

Где найти хорошую картинку

Авторские изображения и фотографии

Когда для главной страницы сайта вы выбираете стоковую фотографию, вы говорите не «Добро пожаловать в нашу компанию», а «Добро пожаловать в какую-то компанию». Поэтому если у вас есть возможность сделать собственные иллюстрации и фотографии – используйте именно их.

София Ибрагимова

Контент-маркетолог

Если вы хотите создать минималистичные простые миниатюры, можно воспользоваться онлайн-сервисами для создания иконок. Вот популярные:

Созданные с помощью этих генераторов иконки можно разместить на любом фоне, сочетать друг с другом или с другими изображениями. Больше советов о том, как создать авторское изображение в статье .

Конечно, картинка должна не просто украшать текст, а отражать его содержание. Изображение, которое окружено связанным текстом, лучше ранжируется по ключевому запросу, под который оно оптимизировано.

Альтернативные источники

Если вы не можете использовать авторскую графику, брать картинки из стоков все равно не стоит. Есть хорошие источники, где изображения на порядок лучше, чем стоковые. Я рекомендую поискать на сайтах Flickr.com и Freeimages.com .

В качестве альтернативы статичной графики используйте анимацию. Вставлять гифки в статьи сейчас очень популярно. Но не стоит злоупотреблять ими, так как их чрезмерное количество или слишком резкая анимация могут отвлекать читателя от текста.

Подготовка изображений

Когда вы нашли нужные картинки, фотографии, графики или диаграммы, следующий шаг – оптимизация графического файла для использования на вашем сайте. Вы должны сделать следующее:

Задайте правильное имя файла

Оптимизация изображения начинается с его названия. В него необходимо включить ключевое слово. Так поисковым роботам будет проще понять, что изображено на картинке. Здесь все просто: если на картинке восход солнца в Париже, имя файла не должно быть DSC4536.jpg, назовите его paris-sunrise.jpg. Основное ключевое слово – «paris», так как это основной объект фотографии, поэтому я поместил его в начале названия.

Определите масштаб изображения

Для SEO очень важна скорость загрузки страницы. Чем быстрее грузится сайт, тем удобнее пользователям посещать страницу, а роботам – индексировать ее. Крупные изображения значительно снижают скорость загрузки. Особенно обидно для пользователей, если вы загружаете картинку 2500 × 1500, а на экран она выводится в размере 250 × 150.

В WordPress админка после загрузки предлагает несколько вариантов размера. Но это не значит, что размер самого файла будет оптимизирован. Поэтому при загрузке изображения проверьте, чтобы его размер в админке совпадал с размером самого файла.

Оптимизируйте изображения под мобильные устройства

Значительная часть вашей аудитории использует мобильные устройства для посещения вашей страницы. Поэтому изображения на сайте должны легко масштабироваться и приспосабливаться под любые форматы экранов. Если проигнорировать этот пункт, вы можете увеличить частоту отказов со стороны мобильных устройств, что отрицательно скажется на ранжировании. Для сайтов на WordPress разработан специальный плагин – RICG Responsive Images.

Он по умолчанию добавляет атрибут srcset к вашим изображениям и оптимизирует его под экраны любого масштаба.

Уменьшите размер файла

Чтобы страница быстрее загружалась, используйте специальные инструменты для сжатия файла. Они позволяют уменьшить размер, сохранив при этом качество и четкость картинки. Я советую воспользоваться следующими сервисами:

Чтобы проверить, удалось ли вам оптимизировать изображение, воспользуйтесь инструментом YSlow .

Загрузка изображения на сайт

Не вставляйте картинку куда попало просто ради украшения. Для SEO важно, чтобы изображение окружал связанный текстовый контент. Тогда поисковик будет считать, что оно действительно релевантно тексту вашей статьи.

Подписи под картинкой

Это текст, который сопровождает ваше изображение.

Почему подпись важна для оптимизации изображений? Пользователи обращают внимание на эти подписи, даже когда бегло просматривают статью. Эта такая же важная часть структурирования контента, как заголовки, подзаголовки и списки. Нильсен еще в 1997 году отметил, что «элементы, которые улучшают восприятие текста – это заголовки, крупный шрифт, полужирный текст, выделенный текст, маркированные списки, графика, подписи, тематические предложения и оглавления». В 2012 году KissMetric заявила, что «подписи под изображениями читаются в среднем на 300% чаще, чем сам текст. Поэтому не использовать их или использовать неправильно означает упустить возможность привлечь огромное количество пользователей».

Нужно ли добавлять подпись к каждому изображению? Нет, не нужно. Добавляйте текст в том случае, если он необходим для восприятия и полезен пользователю, а не просто ради оптимизации.

Alt и Title изображения

Тег Alt – это описание изображения. Текст выводится на страницу, если по каким-либо причинам картинка не открылась. Вот что об этом говорит Википедия: «В ситуациях, когда изображение недоступно для читателей, потому что они отключили отображение картинок в своем веб-браузере или используют устройство для чтения с экрана из-за нарушения зрения, текст гарантирует, что информация с картинки не будет потеряна». Обязательно пропишите альты к графическим файлам, включите в описание ключевое слово и убедитесь, что оно действительно соответствует картинке.

При наведении курсора на изображение Internet Explorer показывает текст альта. Если же вы пользуетесь Google Chrome, то у вас должен всплывать тег Title. Многие просто копируют текст альта и вставляют его в Title. Также в нем можно указать какую-либо несущественную информацию, не связанную с SEO. Некоторые вообще не заполняют Title, и ничего от этого не теряют.

Репост на других каналах

Плагин WordPress SEO имеет раздел «Social». Если у вас установлена премиум версия, вы можете с помощью плагина предварительно просмотреть свой пост перед публикацией в Facebook. Если вы правильно настроили его, но он не работает, попробуйте очистить кеш Facebook.

При помощи этого плагина можно также настроить карточки для публикаций в Twitter.

Выравнивание по центру

Откровенно говоря, это мое личное мнение. Возможно, по этому поводу проводились какие-то исследования, но со стороны пользователя могу сказать: это попросту некрасиво, когда текст начинается справа от изображения, и потом перепрыгивает под него.

Конечно, если вы используете столбцы текста в верстке, и изображение той же ширины, что и столбец, то выравнивание сбоку допустимо. В других случаях не стоит этого делать.

XML-файлы для карты сайта

Чтобы предоставить поисковику информацию об изображениях на вашем сайте, вам нужно добавить привязанные к картинкам теги в карту сайта. Можно внести их в уже существующий XML-файл или создать новый. Это позволит поисковым роботам быстрее проиндексировать вашу страницу и поможет в продвижении сайта.

Выжимка из статьи

Процесс оптимизации изображения состоит из нескольких этапов:

Выбор картинки, соответствующей тексту.
Выбор имени файла при загрузке.
Подгон размеров исходного и отображаемого на сайте изображений.
Оптимизация под мобильные устройства.
Сжатие файла для быстрой загрузки.
Добавление тегов Alt и Title.
Добавление подписи к картинки.
Получение возможности для расшаривания.
Выравнивание изображения по центру.
Добавление информации о графическом файле в карту сайта.

Поисковые системы совершенствуются и все лучше распознают изображения на сайте и информацию о них. При правильной оптимизации графических файлов вы не только повысите позиции своего сайта, но и сделаете просмотр удобным для пользователей.

Осуществляя наполнение сайта, большинство веб-мастеров уделяют особое внимание размещению на нем качественных статей, тогда как графическому контенту нередко достается остаточное внимание. Между тем, несмотря на то, что именно SEO статьи служат основным инструментом для внутренней оптимизации сайта, используемая на нем графика также играет в продвижении и формировании постоянного ядра аудитории немаловажную роль.

Прежде всего, изображения на сайте могут привлечь на ресурс немалое количество дополнительного трафика, пришедшего из сервисов Яндекс.Картинки и Google Image. Несмотря на то, что современные поисковые системы позволяют просматривать изображения без перехода на сайт, где они размещены, определенная часть пользователей нередко предпочитают посетить web-проект, где расположены изображения. Кроме того, качественные уникальные изображения могут отображаться непосредственно в выдаче, если в поисковом запросе использовались слова дизайн , интерьер , фото и другие близкие им по семантике.

Кроме того, использование на сайте изображений улучшает юзабилити проекта, делая его более привлекательным для просмотра. «Голая» простыня текста без фото нередко вызывает желание поскорее покинуть проект, нежели прочесть ее. И если некоторые статьи могут прекрасно восприниматься посетителями и без картинок (например, новостные заметки), то для ряда тематик пренебрежение к подбору и размещению к каждому авторскому тексту соответствующих изображений может привести к тому, что посетители будут быстро сайт в поисках более подробной проиллюстрированной информации.

Виды графической информации: фотографии, иллюстрации, картинки, изображения, схемы, чертежи

Весь используемый на нем графический контент можно подразделить на несколько типов, в зависимости от того, какую функцию он выполняет на сайте.

Изображения для улучшения юзабилити, украшения , не несущие никакой информации – наиболее часто встречающийся вид картинок на сайте. Фото обнимающихся пар в статье про отношения, улыбающиеся детишки на ресурсах про уход за малышами – это яркий пример подобных изображений. Если исключить их из статьи, то текст не станет от этого менее информативным, однако его визуальное представление станет несколько более скучным, что может оттолкнуть придирчивого посетителя. Разумеется, такие изображения можно и нужно использовать для продвижения по ключевому слову, дополнительно прописав необходимый запрос в тэги ALT и TITLE.

Рисунки и фотографии для сайта, без которых информация в статье была бы неполной . К таким изображениям относятся фотографии одежды к статьям о моде, скриншоты к прохождениям игр, пошаговые по рукоделию с фото, описания товаров в интернет-магазине или на тематическом сайте.

Иллюстрации, являющиеся частью статьи . К подобным изображениям относятся:

скриншоты (screenshot) окон программ в пошаговых руководствах по их использованию,
чертежи и схемы в технических текстах,
иллюстрации в подробных прохождениях игр.

Исходя из данной классификации, основные функции изображения для сайта – это:

продвижение по ключевым запросам,
украшение текста, придача web-проекту более респектабельного и эффектного дизайна,
информационное дополнение статьи.

Наибольшую сложность для веб-мастеров составляет поиск и использование фотографий для сайта, которые используются исключительно для украшения статьи, в то время как начертить схемы или изготовить скриншоты намного проще.

SEO-оптимизация изображений для продвижения сайта

Правильно оформленные изображения улучшают SEO-оптимизацию, что позволяет увеличить число посетителей.
Поэтому код каждого изображения на сайте должен выглядеть так:

Атрибуты title="Продвижение картинок" и alt="Оптимизация изображений для продвижения сайтов" необходимы для того, чтобы "объяснить" поисковым роботам, что именно изображено на фото или картинке.
Атрибуты TITLE и ALT должны включать в себя тему статьи и употребляемые в тексте поисковые запросы, по которым вы собираетесь выйти в топ. ALT и TITLE должны отличаться друг от друга. В идеале картинка должна быть окружена словосочетаниями, соответствующими словам, прописанным в параметрах.

Где скачать фотографии, картинки, изображения для сайта

Если большинство строителей сателлитов и ГС, посещаемость которых не превышает 100 человек в сутки, обычно не беспокоятся насчет поиска и изготовления изображений и легким движением руки тянут на свой сайт все найденные на других сайтах картинки подряд, то для владельца посещаемого портала подобный способ наполнения web-ресурса недопустим.

В первую очередь, это связано с тем, что неуникальные картинки и фото обычно определяются поисковыми системами как копии уже размещенных на другом сайте изображений и потому не показываются в выдаче. Кроме того, в последние годы в русскоязычном сегменте интернета все более значимым становится вопрос авторства изображений. Компенсация за использование фотографий и иллюстраций без разрешения автора в размере от 10 тысяч до 5 миллионов рублей привела к тому, что фотографы начали весьма активно бороться против незаконного использования созданных ими изображений. Нагреть на этом руку пытаются и различного рода мошенники, которые шантажируют владельцев сайта и требуют с них определенной суммы денег для того, чтобы «замять» дело до обращения в суд.

Поэтому, чтобы избежать проблем с Гражданским кодексом в дальнейшем, лучше изначально размещать на сайте только тот графический контент, про который никто не сможет заявить вам, что вы использовали его незаконно. К счастью, сегодня в интернете имеется множество каталогов изображений (ищутся по запросу бесплатные фотостоки ), и платных микростоков со стоимостью фотографий и иллюстраций до одного доллара, поэтому любой веб-мастер сможет купить скачать изображения для сайта любой тематики. Однако тут возникает парадокс: все фотостоки прекрасно индексируются поисковыми роботами, поэтому вы можете приобрести только неуникальные изображения.

Поэтому любой веб-мастер сталкивается с выбором: купить неуникальные фото, которые, скорее всего, будут размещены на еще десятке-другом сайтов (все изображения на микростоках продаются не единожды), или скачать иллюстрации для сайта на малоизвестном плохо индексируемом ресурсе. Вариант «50 на 50»: разместить на сайте неуникальные изображения с бесплатных фотостоков.

Выход как всегда один: создавать фотографии и иллюстрации самостоятельно или заказывать их у профессионалов. Первое – слишком трудоемко, второе – дорого. Но, к слову, уже сейчас развилась система продажи мастер-классов по рукоделию и кулинарии, где авторы предлагают покупателю не только текст, но и тематические изображения. Возможно, в скором времени в продаже появятся пакеты фотографий и для других тем?

Слово «контент» с английского означает «наполнение» или «содержание». Это понятие пришло на территории стран СНГ с Америки и Европы без изменений. Таким образом, контент – это самостоятельное наполнение сайта текстовой и графической информацией. В этой статье мы рассмотрим особенности наполнения и подбора графического контента с разных источников.

Наполнение сайта статьями, обычно, не вызывает серьезных проблем, однако с графическим контентом немного сложнее, поэтому большинство СЕО-оптимизаторов впадают в ступор при поиске тематических картинок. Как правильно и где искать картинки?

1. Поисковые системы.

Где еще искать картинки, как не в интернете? Во всемирной паутине лидирую два сервиса поиска картинок – Гугл.Картинки и Яндекс.Картинки. С их помощью контент-менеджеры без особых проблем находят любую графическую информацию по заданным критериям. В Яндексе и Гугле пользователи могут искать картинки по размеру, тематике, дате создания и т.д. За несколько секунд поисковые системы выдают несколько десятков тысяч картинок.

Что касается уникальности, то, графические изображения, взятые из поисковых систем, не будут уникальными, поскольку они уже размещены на других сайтах. Стоит отметить: нынче популярно ставить на картинках водяные знаки, что также негативно сказывается на их уникальности.

2. Фотобанки и фотосервисы.

Качественная графическая информация добывается двумя способами: вы самостоятельно фотографируете или снимаете видео либо же заказывает соответствующие фото в фотобанках. Стоит заметить, что заказанные картинки имеют 100%-ю уникальность, а также не отличаются высокой ценой. Услуги фотобанков и фотосервисов объединяет один общий недостаток – вам придется тратить деньги на покупку почти идентичных фотографий, который можно найти в Гугле или Яндексе. Также вам придется потратить много времени на поиск тематического фото (фотобанки не работают в индивидуальном режиме и заполняют разными картинками тематические разделы).

3. Графические редакторы.

К графическому контенту относятся не только фото или картинки, но и схемы, рисунки или графика. Если сайт нуждается в такого рода информации, ее вполне можно создать самостоятельно, необходимо лишь скачать приложение графического редактора или воспользоваться услугами фотомастера. Стоит отметить, что предприимчивые люди часто использую графические редакторы для подделывания уникальности фотографий или картинок. То есть, они занимаются редактированием готового графического контента, перепродавая переделанные картинки на биржах, фотобанках и т.д.

Программа Антиплагиат не сразу обнаруживает подмену и при проверке картинки или фото показывает стопроцентную уникальность. Однако со временем жульничество обнаруживают другие системы и жестоко наказывают нарушителей – редакторов и владельцев сайтов, где подобного рода графический контент размещается.

4. Фотографирование.

Этот способ добывания графического контента занимает последнее место по нескольким причинам: 1. Картинки или фото, сделанные собственными руками, хорошо оцениваются как поисковыми машинами, так и владельцами популярных сайтов; 2. Эти картинки стоят очень дорого, поскольку имеют ценность и релевантность.

Многие возразят: «Зачем нашему сайту фотосет?». Если это коммерческий сайт, то для его продвижения в обязательном порядке нужно пригласить профессионала для фотографирования товаров. Только качественные фото будут пользоваться большим успехом в интернет-магазине.

Практика показала, что не все категории товаров фотографируются на коммерческих сайтах, большинство изображений берется с интернета, где все картинки имеют нулевой процент уникальности. Графические изображения такого рода просто игнорируются поисковыми машинами.

Также не стоит недооценивать внимательность посетителей вашего сайта. На картинку достаточно одного взгляда, чтобы определить ее качество и понять, откуда ее взяли: с интернета или сфотографировали. Далее, логика у человека работает просто: если владелец сайта позволяет себе выкладывать информацию, которая не соответствует действительности, то где гарантии, что он продаст хорошего качества товар? Так и получается, что интернет-магазины теряют своих потенциальных покупателей сотнями.

Таким образом, для продвижения сайта при помощи графического контента лучше пользоваться услугами профессионального фотографа. Лучше заплатить несколько долларов за качественное фото и быть уверенным, что к вам не предъявят претензии его владельца, чем попасть в черный лист поисковых машин из-за наполнения сайта не оригинальным изобразительным материалом.